百度正式推出按效果付费广告平台 - 国内新闻

本报讯依托网络广告的百度(企业库论坛)开始向电子商务领域布局。日前，百度正式推出按效果付费的广告平台，该平台之前已经经过了两个月的低调试运行。

“互联网不仅是一个广告平台，也可以是一个销售平台。”百度联盟发展部总监周品表示，未来电子商务将有一个大的发展，而百度此次推出CPA广告平台就是向电子商务转型中的一次重要探索。

所谓CPA，就是按照广告的实际效果来付费，也就是说，仅仅浏览广告所产生的点击是不付费的，只有互联网用户浏览广告之后产生了购买、注册、下载等行为，才会进行收费。

“销售型的厂商发现，如果广告带不来真正的消费和购买，点击率只不过意味着广告支出的增加；相反，如果真的卖出了东西，而且如果顾客的确是在广告的指引下找来的，他们是愿意为带来这个客户的广告支付一定的费用。”周品表示，强调效果的CPA模式，对于擅长电子商务的广告客户来说，非常适用。

作为CPA项目的负责人，百度联盟发展部高级经理王菲介绍，在试运行期间，百度已经和当当网、中华英才网、MySpace、Skype、金山毒霸、风行网络电影、酷我音乐盒等厂商展开了合作，目前合作厂商数目已经达到十几家。

实际上，CPA在业界的运营并非一帆风顺。全球知名互联网搜索引擎商谷歌刚刚宣布，将于今年8月底停止其AdSense推介业务。该业务通过推介其他网站加入谷歌AdSense广告业务而带来收入，被看成是CPA的一种应用。业界认为，AdSense推介的停止也凸现了当前互联网广告遇到的诚信问题，即个人网站可以通过作弊的手段获得收入。

（钟际）